好みとは違う色・柄を選んだ経験は55.3％。理由1位は「品切れ」47.0％、選んだあとの気持ちは？

55.3％が好みとは違う色・柄を選んだ経験あり

商品を購入するとき、自分の好みとは違う色や柄を選んだことがあるか尋ねたところ、「何度もある」が26.7％、「1〜2回ある」が28.7％となり、合わせて55.3％が経験していると回答しました。

一方、「ない」は25.0％、「覚えていない」は19.7％でした。

「何度もある」と回答した人も約4人に1人おり、好みとは異なる色や柄を選ぶことは、一度きりとは限らないようです。

商品選びでは、普段の好みがそのまま購入する色や柄に結びつくとは限らないことがうかがえます。

好みとは違う色・柄を選んだ商品は「衣類」が67.5％で最多

好みとは違う色や柄を選んだ経験がある人に、どのような商品で選んだことがあるか尋ねたところ、「衣類」が67.5％で最多となりました。

次いで「バッグ・財布などのファッション小物」が40.4％、「家電製品」が31.9％、「靴」が24.7％と続きました。

衣類やファッション小物など、身につける商品が上位となった一方、家電製品でも約3割が好みとは違う色や柄を選んだ経験があると回答しています。

色や柄の選択は、ファッション用品だけでなく、日常生活で使うさまざまな商品にも関わっていることが分かります。

好みとは違う色・柄を選んだ理由1位は「売り切れ・品切れ」47.0％

好みとは違う色や柄を選んだ理由を尋ねたところ、「好みの色や柄が売り切れ・品切れだったから」が47.0％で最多となりました。

次いで「服装やほかの持ち物と合わせやすいから」が30.1％、「汚れや傷が目立ちにくいから」が24.1％、「長く使っても飽きにくそうだから」が22.9％と続きました。

また、自由回答には「安かった」「冒険してみたかった」「気分を変えたかった」といった声もありました。

品切れのように希望する色や柄を選べなかった場合だけでなく、使いやすさを考えてあえて別の色や柄を選ぶ場合もあることです。

色や柄を選ぶ際には、見た目の好みだけでなく、ほかのアイテムとの組み合わせや、日常での扱いやすさも判断材料になっているようです。

選んだあと「好みの色や柄にすればよかった」45.8％、「選んでよかった」31.9％

好みとは違う色や柄を選んだあと、どのように感じたことがあるか尋ねたところ、「好みの色や柄にすればよかったと思った」が45.8％となりました。

一方、「選んでよかったと思った」も31.9％となっています。

また、「特に何も感じなかった」は23.5％、「覚えていない」は5.4％でした。

好みとは違う色や柄を選ぶことが、必ずしも後悔につながるわけではないことが分かります。

ただし、「好みの色や柄にすればよかった」と思った人の方が多く、購入時に納得して選んだとしても、あとから本来の好みが気になる場合もあるようです。

色や柄の選択では、購入するときの条件だけでなく、選んだあとにどう感じるかも人によって異なることがうかがえます。

あるる編集部の視点

今回の調査から見えてきたのは、色や柄選びには「好きなもの」と「実際に選ぶもの」の間に違いが生まれることがあるという点です。

たとえば、好きな色でもほかの持ち物と合わせにくかったり、汚れが目立ちやすかったりすることがあります。一方で、普段は選ばない色や柄でも、実際に使ってみると気に入る場合もあるでしょう。

こうした結果を踏まえると、商品を選ぶ際には、色や柄そのものの印象だけでなく、使う場面や手持ちのアイテムとの相性まで考えてみるのもよさそうです。

また、ECサイトでは実物を手に取って色や柄を比較できないため、色違いの商品画像や使用イメージ、ほかのアイテムとの組み合わせ例を充実させることも、商品選びをサポートする工夫になりそうです。

「好きな色だから選ぶ」だけでなく、「自分の暮らしに合う色かどうか」を考えること。

色や柄を選ぶ際には、そんな視点も大切なのではないでしょうか。

• 調査対象： 全国の20～60歳の男女
• 調査期間： 2026年10月13日
• 調査方法： インターネットアンケート調査
• 有効回答数： 300名
• 構成比は小数第2位を四捨五入しているため、合計が100%にならない場合があります