SNS映え消費に関する意識調査
SNSで見かけたスイーツや、思わず写真を撮りたくなる雑貨。
気づけば「投稿すること」も、買い物の楽しみ方のひとつになっていませんか？
あるるモールが全国200名を対象に行った調査では、約5割の人が“投稿を意識して買い物をした経験がある”と回答しました。「見た目がかわいい」「おしゃれに撮れそう」など、SNS映えするかどうかが購入の決め手になる場面も増えているようです。
一方で、4人に1人は「SNSの見せ方に疲れを感じる」と答えており、“見せる買い物”と“自分が本当に欲しいもの”との間で揺れる姿も見えてきました。この記事では、調査から明らかになった最新の“SNS映え消費”の実態を、データとともにわかりやすく紹介します。
Q：あなたはSNS（Instagram・X・TikTokなど）を利用していますか？
【回答結果】
よく利用している（毎日またはほぼ毎日）：56.5%
利用していない：19.5%
時々利用している（週に数回）：15.0%
あまり利用していない：9.0%
Q： SNSへの投稿やシェアを意識して、商品やサービスを購入したことがありますか？
【回答結果】
まったくない：34.2%
たまにある（投稿を意識して買うことがある）：28.0%
よくある（SNS投稿を前提に買うことが多い）：20.3%
あまりない：17.5%
Q：SNSに投稿したくなる・シェアしたくなる理由として、近いものを教えてください。（複数回答可）
【回答結果】
見た目がかわいい／おしゃれだったから：59.4%
“いいね”や反応をもらいたかったから：29.9%
思い出として残したかったから：29.0%
特別な日・記念日だったから：21.7%
SNSで流行していた・他の人が投稿していたから：14.4%
ブランドやお店を応援したかったから：8.7%
その他 ：1.5%
Q：SNSで“シェアするために買った”商品や体験は、どのようなジャンルでしたか？（複数回答可）
【回答結果】
スイーツ・カフェ・グルメ：43.5%
コスメ・美容アイテム：39.1%
ファッション・アクセサリー：33.3%
推し活・キャラクターグッズ：31.9%
旅行・イベント・体験：18.8%
インテリア・雑貨：15.9%
Q：“SNSに投稿したいから買う”という行動について、どう感じますか？
【回答結果】
あまり共感できない（本当に欲しいものを買いたい）：37.5%
SNSでの見せ方を意識するのに少し疲れを感じる：25.0%
理解できるが、自分はあまりしない：20.5%
共感できる（それもひとつの楽しみ方だと思う）：17.0%
SNSが私たちの買い物スタイルに与える影響は年々大きくなっています。
“映え”を求める気持ちも、“自分の好き”を大切にしたい気持ちも、どちらも現代らしい選択肢です。
- 調査対象： 10代～50代の女性
- 調査期間： 2025年11月15日
- 調査機関： クラウドソーシングサイト
- 調査方法：各質問項目の回答割合を算出
- 有効回答数： 200名
