キャラクターコラボ商品、購入経験者は“半数以上が再購入意向”
未経験者の6割は「買わない」と回答
キャラクターコラボ商品は、本当に売れているのでしょうか。
好きな作品やキャラクターとのコラボ商品は話題になりやすい一方で、「実際にどれくらいの人が買っているのか」「一度買った人はまた買うのか」といった実態はあまり見えていません。
今回、創作品モール「あるる」では、キャラクターコラボ商品に関するアンケート調査を実施しました。
その結果、購入経験の有無によって購買意向に大きな差があること、そして“ファンだけでなく条件次第で動く層も存在する”という、コラボ商品のリアルな構造が見えてきました。
Q．キャラクターや作品とコラボした商品を買ったことはありますか？
【回答結果】
何度もある：21.5%
1～2回ある：23.8%
ない：54.8%
Q．コラボ先に興味がなくても、普段買っている企業・お店の商品ならコラボ商品を買う可能性はありますか？
【回答結果】
- コラボ商品を買ったことがある人
ある：53.0%
どちらとも言えない：40.3%
ない：6.6%
- コラボ商品を買ったことがない人
ある：11.4%
どちらとも言えない：27.9%
ない：60.7%
Q．コラボ商品を買った理由はどれですか？（複数回答可）
【回答結果】
キャラクターが好き：71.8%
普段買っている企業・お店の商品だから：38.1%
デザインが良かった：31.5%
限定商品だから：26.0%
コラボは関係なく、その時必要だったから：17.1%
プレゼントとして買った：9.9%
SNSなどで話題になっていたから：2.2%
その他：0.6%
Q．コラボ商品に興味を持てない理由はどれですか？（複数回答可）
【回答結果】
コラボ商品に魅力を感じない：53.9%
コラボ先に興味がない：34.7%
価格が高い：34.7%
商品よりキャラクター重視に感じる：8.2%
コラボが多すぎると感じる：3.7%
その他：1.4%
Q．コラボが多いと感じるジャンルはどれですか？（複数回答可）
【回答結果】
お菓子・飲料：60.3%
食品：29.5%
特に多いとは感じない：26.8%
キャラクターグッズ ：25.8%
ゲーム・アプリ：22.5%
アパレル：19.5%
コスメ：6.0%
その他：0.3%
今回の調査から、キャラクターコラボ商品は「キャラクターへの関心がある層には強く支持される一方で、関心がない層には届きにくい」という特徴が明らかになりました。
一方で、商品そのものの魅力や価格、デザインといった要素によっては、コラボ先に興味がなくても購入を検討する層が一定数存在することも分かりました。
キャラクターコラボ商品は、ファンに支えられる商品でありながら、商品価値によって新たな層にも広がる可能性を持っています。
- 調査対象： 20歳～60歳の男女
- 調査期間： 2026年3月25日
- 調査機関： クラウドソーシングサイト
- 調査方法：各質問項目の回答割合を算出
- 有効回答数： 400名
